Vállalatok működési környezete és a Doing Business riport
Esettanulmány megoldás során gyakran emlegetjük a vállalatokat körülvevő, működésüket alapvetően befolyásoló szabályozási környezetet. Egy új vállalkozás indításakor, vagy egy új piacra való belépéskor elengedhetetlen a helyi szabályozás ismerete. Kezdő esettanulmány megoldók a szabályozási környezet jellemzőit általában az egyetemről jól ismert PEST (vagy PESTEL) elemzésen keresztül teszik meg, de sokkal profibb, ha évente megjelenő, az országokat azonos módszertan alapján összehasonlító jelentésekre hivatkozunk.
A Világbank által évente kiadott Doing business riport egyike a világon legtöbbet hivatkozott versenyképesség jelentéseknek. A többi, versenyképességgel foglalkozó jelentéssel (például IMD Competitiveness Yearbook, World Economic Forum Competitiveness Report) ellentétben a doing business sokkal inkább mikro szinten vizsgálja a versenyképességet.
A riport módszertana alapvetően 10 tényező mérésére épül: 1. vállalkozás indítása, 2. építési engedélyek megszerzése, 3. elektromos hálózathoz való hozzáférés, 4. tulajdon bejegyzése, 5. hitelhez való hozzáférés, 6. befektetők védelme, 7. adózás, 8. határon átnyúló kereskedelem, 9. szerződések kikényszerítése, 10. fizetésképtelenség megoldása.
De mindez hogyan kapcsolódik az esettanulmány megoldáshoz? A külföldi működő tőke befektetésekért nemzetgazdaságok versenyeznek a külföldi vállalatoknak nyújtott adókedvezmények, egyszerűsített szabályozási környezet formájában. A logikát megfordítva, ahol kedvezőbb a működési, szabályozási környezet, oda mennek a globális szinten optimalizáló vállalatok. Abban a kérdésben, hogy ez egy nemzetgazdaság szempontjából jó vagy rossz nem szeretnék egyértelműen állást foglalni viszont a tény, hogy a nagy nemzetközi multinacionális vállalatok a nemzetgazdaságok technológia transzfer, adóbefizetések, valamint foglalkoztatási szempontból is fontos szereplői.
Egy multinacionális vállalat racionálisan döntést hozó menedzsmentje tehát a cél piac kiválasztásakor vagy egy üzem/beruházás elindításakor objektív szempontrendszer mentén dönt. A doing business riport egy ilyen, a vállalatok működési környezetét mérő átfogó szempontrendszer, melyet akár a prezentáció (mondjuk egy moonchart dia), akár a Q&A rész során szóbeli érvként lehet használni.